PENGARUH IKLAN DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CREAM WAJAH POND’S PADA MAHASISWI SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI YAYASAN PENDIDIKAN PASAMAN (STIE YAPPAS)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh iklan terhadap sikap konsumen pada cream wajah Pond’s; (2) Pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian cream wajah Pond’s; (3) Pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan pembelian cream wajah Pond’s;

Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian kausatif, dengan populasi seluruh mahasiswi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YAPPAS yang terdaftar pada semester Juli-Desember 2012. Pemilihan sampel dengan menggunakan metode Convenience Sampling dan penentuan ukuran sampel menggunakan pendapat L.R gay. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis jalur (Path Analysis). Hipotesis diuji dengan uji F dan uji t pada = 0,05.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen cream wajah Pond’s; (2) Iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian cream wajah Pond’s; (3) Sikap konsumen berpengaruh signifikan tarhadap  keputusan pembelian cream wajah Pond’s.