THE INFLUENCE OF ADVERTISING ON INSTAGRAM SOCIAL MEDIA AND CELEBRITY ENDORSEMENT ON PURCHASE INTEREST  IN DEAR ME BEAUTY PRODUCTS

Suri Amilia; Tengku Putri Lindung Bulan; Meutia Dewi

doi:10.31846/jae.v12i2.777

THE INFLUENCE OF ADVERTISING ON INSTAGRAM SOCIAL MEDIA AND CELEBRITY ENDORSEMENT ON PURCHASE INTEREST IN DEAR ME BEAUTY PRODUCTS

Suri Amilia, Tengku Putri Lindung Bulan, Meutia Dewi

Abstract

This research aims to determine the effect of advertising on Instagram social media and celebrity endorsements on purchasing interest in Dear Me Beauty products in Langsa City. This research used a sample of 96 respondents with the criteria for respondents who used Dear Me Beauty products in the Langsa City area and were aged 17 years and over. The data analysis method uses multiple linear regression, t-test, F test, and coefficient of determination test (Adjusted R²). The results of the t-test state that the advertising variable on Instagram social media has a significant effect on buying interest in Dear Me Beauty products in Langsa City, and the celebrity endorsement variable has a significant impact on buying interest in Dear Me Beauty products in Langsa City. The results of the F test state that advertisements on Instagram social media and celebrity endorsements simultaneously significantly affect purchasing interest in Dear Me Beauty products in Langsa City.

Keywords: Advertising on Instagram Social Media, Celebrity Endorsement, Buying Interest.

Full Text:

PDF

References

Andita, A. C. (2017). Pengaruh Iklan, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi Kasus pada Mahasiswa Konsumen Isoplus di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta). Universitas Sanata Dharma,Yogyakarta.

Azhari, H., & Rustam, T. A. (2021). Analisis Pengaruh Ease of Use, Shopping Experience dan Advertisement terhadap Minat Beli E-Commerce Customers Tokopedia di Kota Batam. SCIENTIA JOURNAL: Jurnal Imliah Mahasiswa, 3(4), 1â€“10.

Elsafira, A. N. (2021). Pengaruh Terpaan Iklan Promosi Media Sosial Instagram @Ademo.store terhadap Minat Beli Produk Kecantikan (Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UNSRI Kampus Palembang). Universitas Sriwijaya.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS21 Update PLS Regresi. Universitas Diponegoro.

Herawati, H. (2020). Pengaruh Iklan Media Sosial Instagram dan Celebrity Endorser (Selebgram) terhadap Minat Beli (Studi Kasus pada Toko Online Shop Keripik Pisang Coklat Krispo.id). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 6(1), 81â€“97.

Pontoh, Y. G. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser (Pevita Pearce) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Garnier BB Cream di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung. Universitas Lampung.

Ramlawati, & Lusyana, E. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah pada Mahasiswi HPMM Cabang Maiwa di Makassar. Jurnal Manajemen Dan Organisasi Review (MANOR), 2(1), 65â€“75.

Salman, A. F. D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Testimonial, dan Iklan di Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Produk Scarlett (Studi pada Konsumen Mahasiswa Jurusan Ekonomi Pembangunan Angkatan 2018-2021 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Siliwangi). Universitas Siliwangi.

Sasongko, G. A., & Setyawati, H. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Daya Tarik Iklan, dan Product Packaging terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream: Studi pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 4(4), 488â€“501.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.

Wenas, R., Tumbel, A., & Parengkuan, V. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head and Shoulders di Mart Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(3), 1792â€“180.

Wijaya, F. A., & Sugiono, S. (2015). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Iklan Produk Perawatan Kecantikan Pondâ€™s). Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 16â€“22.

DOI: https://doi.org/10.31846/jae.v12i2.777